Thomas Weerts Dachdecker Holzbau: vier Gewerke, vier eigene Seiten.

Ausgangslage

Der Betrieb ist seit 1992 selbstständig und seit 2017 eine GmbH mit langjährigen Mitarbeitern. Der Inhaber ist Dachdecker- und Zimmerermeister, dazu Betriebswirt des Handwerks und öffentlich bestellter Sachverständiger. Fachlich also deutlich mehr als der Durchschnitt im Umkreis.

Die alte Website war ein Layout aus einer Zeit, in der Bildschirme 1024 Pixel breit waren. Auf dem Handy musste man zoomen, um die Navigation zu treffen. Die vier Gewerke standen als Aufzählung auf einer einzigen Unterseite, die Qualifikationen des Inhabers fanden sich in einem Fließtext weit unten.

Praktisch bedeutete das: Wer nach Zimmerei in Hude suchte, fand den Betrieb nicht, obwohl er das Gewerk als Meister ausübt.

Umsetzung

Die Seitenstruktur wurde am Suchverhalten ausgerichtet statt an der Betriebsorganisation. Jedes Gewerk bekam eine eigene Adresse mit eigenem Seitentitel, eigenem Text und eigenen Bildern: Dachdeckerei, Zimmerei und Holzbau, Bauklempnerei und Trockenbau.

Die Qualifikationen wanderten in das erste Sichtfeld der Startseite, direkt unter die Überschrift. Meisterbetrieb seit 1992, Dachdecker und Zimmerer in einem Betrieb, Sachverständiger der Handwerkskammer Oldenburg. Das sind überprüfbare Fakten und damit das stärkste Vertrauenssignal, das die Seite anbieten kann.

Dazu kamen eine Regionsseite, die das tatsächliche Einzugsgebiet benennt statt nur den Firmensitz, ein FAQ-Bereich mit den Fragen, die im Erstgespräch ohnehin immer kommen, und durchgehend eigene Baustellenfotos statt Stockmaterial.